The Ordinary

The Ordinary est une marque de soins de la peau appartenant à DECIEM Beauty Group Inc., basé au Canada. Reconnue pour ses « formulations cliniques avec intégrité », elle propose des produits axés sur les ingrédients à prix abordables. DECIEM est progressivement passé sous le contrôle total d’Estée Lauder Companies (ELC).

Philosophie de la marque

The Ordinary met l'accent sur la transparence des ingrédients, des prix et des usages. Pas de marketing tape-à-l’œil : des formules efficaces et épurées ciblant des préoccupations précises de la peau (sérums à base de niacinamide, acide hyaluronique, rétinoïdes).

Propriété & structure

DECIEM, dont le siège se trouve à Toronto, a lancé The Ordinary en 2016. Estée Lauder a acquis une participation majoritaire en 2021, puis la totalité en 2024 pour environ 860 millions USD.

Points forts

• Étiquetage clair et approche centrée sur les ingrédients.
• Prix abordables comparés aux soins cliniques traditionnels.
• Soutien global d’un grand groupe (ELC) assurant distribution et approvisionnement solides.

Limites

• Présence limitée de boutiques physiques au Canada ; principalement en ligne ou chez des revendeurs partenaires.

Conclusion

Pour les consommateurs canadiens qui recherchent des soins efficaces, basés sur la science et à prix raisonnables, The Ordinary est un choix cohérent et honnête. Son acquisition par Estée Lauder lui confère une assise solide tout en gardant son esprit initial.